安华瓷砖：把握消费主流需求,生活因设计美学而不再平凡

2019年7月27日，安华瓷砖“超级质感 美学新石代”新品发布会在佛山市高明碧桂园凤凰酒店隆重举行。精彩在即，安华瓷砖针对新中产生活美学的大数据调研全面解析新中产生活美学指南，并隆重发布全新三大系列超级质感美学新品，为舒适宜居生活带来更多解决的方案选择。

聚焦新中产，创意生活美学指南发布

对美的追求和热爱决定了新兴产阶层的与众不同。怎么样把新中产向往的美好事物和产业发展相结合，如何通过结合研发创新品来满足当代消费者对于生活的需求，用美来打动打动消费者的心，就成为品牌研究的一个战略课题。

消费者需求与品牌价值观相契合，是促成销售关联、品牌传播的重要起点。基于这一观点，安华瓷砖现代美学定位锁定新中产消费群体的美学标准。通过对人群、个人偏好以及消费行为、家居装饰偏好以及瓷砖产品调研数据等数据的分析，根据新中产阶级新审美、新消费、新生活的特点，新中产生活美学指南将新中产阶级进行审美归类，并提出针对不同“生活美学家”的家居装饰建议。

三大系列新品震撼来袭

本次发布会上，除了发布新中产生活美学指南，安华瓷砖推出高端别墅、星级酒店专用的750*1500大师系列，大平层新中产阶级最爱600*1200融rong系列，市场容量巨大自建房必备400*800轻时尚系列等三款新品，让产品聚焦升级，设计营销赋能。

大师系列新品设计灵感来源于色彩大师马蒂斯、线性大师毕加索、构成大师蒙德里安。通过率性浓重的色彩美学、行云流水的线条美学、线条与色块的结构美学，设计出了朵拉白、蒙德里安白、洛克白、摩尔蓝、梦幻灰、毕加索黑、尼亚棕、马蒂斯蓝、莱茵灰、原力灰等六大色系美学新品。

融rong系列，以云、墨、纱、山、羽、雾、木、石、玉、水等传统元素为灵感，新品极具东方美学内涵与气质；轻时尚系列中板无需切割直接上墙，给客户带来便利，节省费用优势，更能体现家居整体之美。

新品发布会后，搜狐焦点家居记者有幸采访到乐华家居集团副总经理卢金辉先生与安华瓷砖事业部总经理程振先生，了解他们对本次新品发布会的探讨。

从大美出发，从小美入手

现代80后、90后，成为消费的主体，是一个不争的事实。他们基本上成为了社会的中坚力量、代表消费的趋向。这就要求品牌必须要去研究消费者，根据消费者需求来生产产品。

以前的消费主流群体价格实惠与产品体验感，而今的消费主体80后、90后人群，要求产品不仅实用，更要美观。针对消费者对产品的认知发生改变这一市场变化，乐华家居集团副总经理卢金辉先生认为：“我们必须要去迎合消费者的需求，这也是市场的需要。所以说，我们做产品研发的时候，朝着消费者喜好的方向思考。特别是了解现代消费者对产品的、对美的概念，结合主流消费者的需求，就是我们产品研发的方向和追求。”新中产生活美学指南，就是基于80后90后的观点出发，根据他们的喜好、他们对于美的认知，推出符合主流消费者需求的产物。

卢总透露，安华瓷砖下一步会通过大数据的分析，了解主流消费者的偏好，并加大进行品牌主动传播。“化被动为主动，甚至让消费者能够学着主动来了解我们。”

设计力会成为引领行业营销的驱动力

生活美学是年轻消费群体的追求和向往。为了给新兴消费群体提供更好的生活美学，安华瓷砖通过给用户输出整体美学方案、跨界融合产品原创、色彩纹理规格等多角度产品美学研发三大策略，为年轻消费群体提供更好的美学解决方案。

产品的设计感是现代80后、90后消费主流群体的聚焦点，安华瓷砖事业部总经理程振认为，未来的设计力成为引领行业营销的驱动力。

现在80后90后其实都具有国际化审美，现代简约的风格越来越流行。另外一个方面，中国的、东方的元素逐渐走向世界。新国货风潮的兴起，提升了消费群体对新中式元素的喜爱，这是一种审美的回归。“安华瓷砖本次推出的融rong系列新品，便是中式元素与国际审美相融合的产物。这是80后、90后消费者接受程度最高的一种风格，”程振坦言，“这也离不开国人对东方文化的自信回归。现在很多人都喜欢支持华为产品。对于这种文化自信，也是我们的生活态度。它讲究的是一种低调的奢华、含蓄的张扬，这跟中国人的个性非常吻合。所以研发产品的时候，把产品的质感，光泽度，都尽量调整到一个中间值，让产品具有舒适观感的同时，又不失调性。这跟中国人含蓄的张扬、低调的奢华是相吻合的，这其实就是东方文化的精髓。”

结语

安华瓷砖全新推出新中产生活美学指南与“超级质感 美学新石代”三大系列新品，将产品设计研发与现代消费主流新中产阶级审美需求紧密结合，为新兴消费群体提供更加舒适宜居的生活美学方案。安华瓷砖，为消费主流群体带来生活与艺术的极致享受，让生活因设计美学而不再平凡！